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伊利入驻百度百科数字博物馆的背后逻辑

发布时间:2020-02-14 06:53:03 阅读: 来源:种子厂家

在不少企业拥有大量文化积淀,但却又不知该如何将其广而告之、真正发挥企业灵魂作用的时候,伊利企业博物馆用入驻百度百科数字博物馆的方式给出了答案。

通过百度百科,就可以看到伊利草原乳文化博物馆的全貌,无死角的蒙古包内外景、壮阔的草原景观、罕见的相关文物……即便远隔千山万水,高清、富媒体展现的景观依然能够让“游客”们砰然心动。

企业文化是中国企业更进一步的“登天梯”

在现代社会的发展中,每一个企业的历史都与时代脉搏紧密相连,当企业发展到一定规模之后,这种历史沉淀出来的价值观、仪式等,会成为推动企业发展的不竭动力。

但是从中国大部分企业的现状来看,很多企业家仍旧沉浸在“卖货”这一制造业初级思维当中,停留在组织制度建设阶段,却忽略了对于企业文化的塑造与推广。而即便有一些在企业文化建设方面的先行者,也由于缺乏平台推广资源的支持,陷入到“自娱自乐”的怪圈中。

如果企业文化不能够有效的推广,对于内部而言,这就变成了“领导的事儿”、“市场部的事儿”,员工隔岸观火,就不能发挥企业文化在员工价值观培养、为企业增强凝聚力进而提升生产效率的作用;对于外部而言,大众即便能够对该企业品牌达到“耳熟能详”的地步,却难以形成历史沉淀感和更深层次的情感认同。

伊利入驻百度百科数字博物馆,开品牌先河

与当今中国,在经历三十多年改革开放后开始涌现出众多大企业的情况类似,二十世纪初期的欧洲工业,那些具有庞大规模的企业开始登上历史舞台,对于建立企业文化的诉求就变得空前强烈,英国学者Victor J. Danilov在1992年出版的《corporate museum and Exhibit halls》一书中提出了“企业博物馆”的定义,成就了企业文化建设的经典方式之一。

对于在乳业品牌中出类拔萃、且在地理位置上具有先天优势的伊利来说,企业博物馆的建设自然也是顺理成章。不过回顾历史我们可以看到,在全球范围内的企业历史博物馆,一直在随着科技和材料工艺的革新创新形式,传统展品之外,声光技术和增强现实的互动科技也被全球企业频繁应用,近年来更是有不少企业将博物馆“上网”,甚至做成智能手机可下载的APP。

但虽然企业博物馆形式绚丽,却缺乏互联网大平台的推广能力,而这也是伊利选择入驻百度百科数字博物馆的重要原因。作为中国当前最为强大“词媒体”阵地,百度百科每天产生4亿次检索,已成为中国网民获取知识、了解世界的最主要窗口。百度百科数字博物馆作为权威知识普及平台在2012年上线,并很快吸引了众多知名博物馆的合作。

截止目前,百度百科权威合作的博物馆已经超过150家,来数字博物馆参观的网友已经超过2000万。这样一个强有力的、与企业文化建设高格调相符的平台,现在正式引入伊利进入数字博物馆,为企业品牌推广开辟了一条新路。

伊利之后,会出现数字博物馆入驻潮吗?

总的来看,入驻百度百科数字博物馆后,主要会为企业带来三方面的收益,一是品牌推广方面的直接贡献;二是让企业能够与时俱进、全天候的展现企业风采,让企业文化这一“灵魂”实体化,并推动企业员工的荣誉感和归属感;三是百度百科数字博物馆的先进技术以及为博物馆搭建的“百科矩阵”,能够帮助企业文化形成完整的知识脉络,拓宽企业文化的持续梳理与演进。更由于数字博物馆全年无休、24小时开放的特征,让跨时空参观成为可能,大幅度提升了企业博物馆的接待能力,同时又降低了接待成本,让用户更深刻的感受到企业文化的全面魅力。

此次入驻百度百科数字博物馆的“伊利草原乳文化博物馆”,是伊利投入7年时间精心筹备,在“伊利草原乳文化博物馆”中,我们可以看到图文并茂、多媒体的展现内容,还可以看到以数字博物馆为核心串联起相关展品、知识的“百科矩阵”。

此次“伊利草原乳文化博物馆”的成功上线,对于国内大企业来说是一个启发,入驻潮有望在不久后到来,毕竟对于有志于唱“文化营销”大戏的企业来说,百度百科数字博物馆的这一个大舞台绝对没有理由错过。

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