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【消息】海尔成NBA惟一家电伙伴冲击美主流品牌

发布时间:2020-11-17 08:38:04 阅读: 来源:种子厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 记者从</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>集团获悉:美国时间06年4月10日上午,美国职业篮球协会(NBA)主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式。这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>,海尔也借此加快了冲击美国主流品牌的步伐。   根据协议,海尔将可运用NBA在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品,双方将会通过联合品牌的</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>活动巩固彼此的市场</FONT><FONT size=2>领导</FONT><FONT size=2>地位,联合品牌的广告活动将会通过NBA在中国的24家电视合作伙伴的频道上播出,海尔的产品和互动宣传活动也会在NBA.com/china及NBA在中国举行的巡回活动中展现。   权威人士评价:海尔和NBA签约的合作是非常聪明的,是一个双赢的合作,一方面借助NBA的知名品牌使海尔普遍地进入美国市场,另一方面也可以帮助NBA成功地进入中国市场。   在公布合作协议的同时,海尔在美国推出了全新系列的高清电视,而NBA将会通过其庞大的媒体资源,其中包括NBA电视的高清节目、备受瞩目的NBA活动和广泛的NBA主题零售宣传活动展示海尔高清电视等创新产品。   斯特恩先生说:“我们很高兴能与海尔这个卓越的消费产品品牌结盟,向NBA在美国、中国以及全球的广大球迷展示他们的创新科技,海尔的高清电视肯定会为球迷带来更佳的视觉体验!”&nbsp;海尔集团副总裁周云杰</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>示:“海尔及NBA都是在各自领域具有领导力的品牌,同时NBA代表时尚、年轻、活力。通过这次战略合作,不仅会加速海尔在美国创</FONT><FONT size=2>自主品牌</FONT><FONT size=2>的进程,同时也抓住了年青消费群体,抓住了海尔品牌的未来。”   NBA成立于1946年,是全球顶尖的运动娱乐品牌,美国市场是海尔创全球化品牌的缩影,结盟NBA,源于海尔在美国市场的本土品牌战略的成功实施,又为海尔打入美主流社会成为主流品牌奠定基石。   2005年,海尔实现全球营业额128亿美元,当年底,海尔宣布进入全球化品牌战略阶段,目标是在世界各地创造</FONT><FONT size=2>本土化</FONT><FONT size=2>的海尔名牌。海尔的全球化品牌战略概括为“走出去、走进去、走上去”,走出去指进入国外主流市场,走进去指进入当地主流渠道</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>主流产品,走上去则是成为当地主流品牌。海尔1999年在美国构筑“三位一体”的本土化框架,分别在纽约、南卡州和洛杉矶拥有营销、制造和设计中心,当年,海尔在美国的销售额只有3000万美元,到2005年,美国海尔</FONT><FONT size=2>贸易</FONT><FONT size=2>公司的销售额和南卡州工厂的营业额高达6.5亿美元,6年增长21倍之多。海尔产品进入西尔斯、</FONT><FONT size=2>百思买</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>沃尔玛</FONT><FONT size=2>等美国前十大营销渠道,因其突出表现被塔吉特(TA</FONT><FONT size=2>GE</FONT><FONT size=2>T)评为白电最佳供应商第一名;美国海尔产品已经达到了美国能源部“</FONT><FONT size=2>能耗</FONT><FONT size=2>之星”标准,成为美国</FONT><FONT size=2>节能</FONT><FONT size=2>设计的引领者之一,视不同地区、不同产品,每台可获得当地电力公司30-125美元的能源补贴,海尔的酒柜和小冰箱被评为全美年度最畅销型号。&nbsp;</FONT><FONT style="FONT-SIZE: 12px"> </FONT></P>

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