又到双11谁还在期待

发布时间：2021-01-25 15:05:55 阅读：次来源：种子厂家

又到“双11” 谁还在期待？

“双11”又到了，这个曾经只是草根的“光棍节”，连续5年被演化为电商的促销日、全民的购物节。350.19万、5200万、9.36亿、52亿、191亿、350.19亿，5年里每到11月11日这天，支付宝的成交额就暴增，数年来其交易额呈几何级的增长，不仅让我们惊叹电子商务在中国爆发式的成长，同时也感叹所谓经济下滑的环境下全民依旧强劲的消费力。今年，这个节日又到了，还有谁在期待？

“‘双11’要到了，我当然是观望了。我差不多一个月都没买东西了，就是等着‘双11’这一天。”身边的林女士告诉记者，现在她的淘宝购物车里已经满满的了，但是一直都没有下手，就是等着“双11”。和她一样的人不在少数，临近11月，大伙把所有的消费需求都人为地积攒起来，准备在11日那天一把兜下来。不做活动的店铺这段时间也少人问津了，“要买肯定是在做活动的店里买，划算。”这是许多精明的“经验人士”给记者的建议。这个建议，让许多小电商愁眉苦脸。

“本来我这个店就是规模小，品种有限，利润不高。如果想在‘双11’留住顾客，就得如那些天猫旗舰店一样打很低的折扣。可是如果这样，我肯定是亏本的，不仅亏产品成本，还亏运费。可如果不那样做，压根就没有人来我的小店。不仅如此，临近‘双11’就已经开始没顾客了，因为大家都等着‘双11’捡便宜，购买需求都被强行压缩了。小店从进入10月，交易额就锐减，一直要过了‘双12’才能恢复正常，真是愁死人。”经营个性服装的淘宝卖家王先生告诉记者。为了保本，对于小本经营的小电商，既无法给消费者很低的折扣，也无力投入大量资金做前期宣传，“双11”活动的顺风车是没办法搭了。不仅如此，这些小店铺还面临着经营危机：经过摸爬滚打好不容易拉扯大的小店，本身守着的也就是为数不多的几个单子。到了“双11”那天，店里往往直接没人。

相比小电商的如临大敌，大电商则是冷静筹备。紧张、忙碌似乎应该是电商应有的状态，可是记者发现，不少大的电商似乎对“双11”习以为常，显得相当淡定。一位在华强北经营多年的数码电子批发电商告诉记者：“起初几年，我们还挺忙乱的，忙备货、发货。为了‘双11’，临时增加人手，甚至租赁临时仓库，现在一切都程序化，流程已经理顺。事实上，如今大规模的促销活动，更多的是博一种品牌的认知度。在利润和经营风险上，反而对企业不可避免地会带来一些伤害。卖1亿元的量，我们可能需要备3亿元的货，造成企业后期清库存压力更大。”他告诉记者，过去的“双11”促销大战中，许多新品牌商为了提高认识度其实是赔本赚吆喝。相比电子行业来说，服装鞋帽等行业对“双11”的造势则依旧较为凶猛，希望借机减轻库存压力。

受冲击的不仅仅是小电商，不少传统零售企业也越来越重视这个商机。“双11”不仅线上促销，线下各大商家也铆足了劲吸引客流。才进11月，深圳东门、华强北许多商场已经开始新一轮的促销，这使得“双11”的零售竞争更加激烈，以至于线下比线上价格还便宜的现象出现。购物达人吴小姐就提醒记者要仔细比价，线下同类商品不一定就会比线上贵。吴小姐有次逛华强北的茂业商城，看中一条裙子，折后价格是298元，“趁着试衣服，我就在试衣间上网比了价，结果发现天猫现价是398元，还说是打了5折的。”出来问店员，店员告知，只有她家店此款是低于5折的，其他分店都是398元，包括网上的天猫店，同样最低5折。此后，吴小姐发现，这种线下比线上还便宜的现象并不少见，因此其对“双11”也不再那么期待了。