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又到双11谁还在期待

发布时间:2021-01-25 15:05:55 阅读: 来源:种子厂家

又到“双11” 谁还在期待?

“双11”又到了,这个曾经只是草根的“光棍节”,连续5年被演化为电商的促销日、全民的购物节。350.19万、5200万、9.36亿、52亿、191亿、350.19亿,5年里每到11月11日这天,支付宝的成交额就暴增,数年来其交易额呈几何级的增长,不仅让我们惊叹电子商务在中国爆发式的成长,同时也感叹所谓经济下滑的环境下全民依旧强劲的消费力。今年,这个节日又到了,还有谁在期待?

“‘双11’要到了,我当然是观望了。我差不多一个月都没买东西了,就是等着‘双11’这一天。”身边的林女士告诉记者,现在她的淘宝购物车里已经满满的了,但是一直都没有下手,就是等着“双11”。和她一样的人不在少数,临近11月,大伙把所有的消费需求都人为地积攒起来,准备在11日那天一把兜下来。不做活动的店铺这段时间也少人问津了,“要买肯定是在做活动的店里买,划算。”这是许多精明的“经验人士”给记者的建议。这个建议,让许多小电商愁眉苦脸。

“本来我这个店就是规模小,品种有限,利润不高。如果想在‘双11’留住顾客,就得如那些天猫旗舰店一样打很低的折扣。可是如果这样,我肯定是亏本的,不仅亏产品成本,还亏运费。可如果不那样做,压根就没有人来我的小店。不仅如此,临近‘双11’就已经开始没顾客了,因为大家都等着‘双11’捡便宜,购买需求都被强行压缩了。小店从进入10月,交易额就锐减,一直要过了‘双12’才能恢复正常,真是愁死人。”经营个性服装的淘宝卖家王先生告诉记者。为了保本,对于小本经营的小电商,既无法给消费者很低的折扣,也无力投入大量资金做前期宣传,“双11”活动的顺风车是没办法搭了。不仅如此,这些小店铺还面临着经营危机:经过摸爬滚打好不容易拉扯大的小店,本身守着的也就是为数不多的几个单子。到了“双11”那天,店里往往直接没人。

相比小电商的如临大敌,大电商则是冷静筹备。紧张、忙碌似乎应该是电商应有的状态,可是记者发现,不少大的电商似乎对“双11”习以为常,显得相当淡定。一位在华强北经营多年的数码电子批发电商告诉记者:“起初几年,我们还挺忙乱的,忙备货、发货。为了‘双11’,临时增加人手,甚至租赁临时仓库,现在一切都程序化,流程已经理顺。事实上,如今大规模的促销活动,更多的是博一种品牌的认知度。在利润和经营风险上,反而对企业不可避免地会带来一些伤害。卖1亿元的量,我们可能需要备3亿元的货,造成企业后期清库存压力更大。”他告诉记者,过去的“双11”促销大战中,许多新品牌商为了提高认识度其实是赔本赚吆喝。相比电子行业来说,服装鞋帽等行业对“双11”的造势则依旧较为凶猛,希望借机减轻库存压力。

受冲击的不仅仅是小电商,不少传统零售企业也越来越重视这个商机。“双11”不仅线上促销,线下各大商家也铆足了劲吸引客流。才进11月,深圳东门、华强北许多商场已经开始新一轮的促销,这使得“双11”的零售竞争更加激烈,以至于线下比线上价格还便宜的现象出现。购物达人吴小姐就提醒记者要仔细比价,线下同类商品不一定就会比线上贵。吴小姐有次逛华强北的茂业商城,看中一条裙子,折后价格是298元,“趁着试衣服,我就在试衣间上网比了价,结果发现天猫现价是398元,还说是打了5折的。”出来问店员,店员告知,只有她家店此款是低于5折的,其他分店都是398元,包括网上的天猫店,同样最低5折。此后,吴小姐发现,这种线下比线上还便宜的现象并不少见,因此其对“双11”也不再那么期待了。

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