Facebook业绩超预期雄起取决于移动业务表现

今天，Facebook最新财报出炉，业绩好于预期，似乎该让这个社交巨头在一片非议声中感到一丝欣慰。尤其是此前一直心忧的移动业务似乎有了好转的迹象：移动广告收入份额从零做起，一跃成为仅次于谷歌的第二大公司。

财报显示，第三季度，Facebook营收12.62亿美元，同比增长32%；按照美国通用会计准则，其净亏损却高达5900万美元，去年同期则净利润2.27亿美元。

对于巨亏的主因，国外媒体称是因为巨额的股权奖励、工资税支出和所得税调整等非经常性支出的影响。

如果不计入股权奖励支出及相关的工资税支出，Facebook第三季度净利润为3.11亿美元，去年同期净利润为2.73亿美元。这些数据多数超出华尔街分析师的预期。在昨日的Facebook股票交易中，其收盘涨0.93%，盘后大涨12.87%。

但Facebook要真正雄起，还有一段路要走。作为一个拥有超过10亿月度活跃用户、6亿移动用户的社交平台，投资者理当对其抱有更高的期待。

在占据Facebook收入八成以上的广告营收方面，今年第三季度其增幅为32%，此前的第二、第一季度增幅分别为32%、45%。Facebook广告增长凸显出乏力迹象。

增强盈利能力成为Facebook未来的主攻方向。

为此，Facebook打出两张牌：发力移动端业务，推出“想要”与“收藏”的电商，挖掘背后的商业化潜力。但这两项业务目前还刚刚起步，移动端收入仅占其总营收的14%。

如今的Facebook迫切需要找到将用户转化成收入的一个结合点。而移动业务商业化和“社交+电商”的模式都是Facebook创造新利润的潜在爆点。

按照Facebook CEO扎克伯格的设想，Facebook将来的重点不是单纯地赢得更多用户，而是要更有效地利用用户的共享数据。

未来，Facebook能否迎来大利好，需看其在共享数据基础上的移动端业务和电商化能走多远。

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