草根微博网站遭遇生存大考

发布时间：2020-02-11 06:21:17 阅读：次来源：种子厂家

7月21日，中国最早一批独立微博网站之一做啥网()正式宣布，由于其资金和资源的匮乏，已决定转让该网站。 “我们此次转让的方式是赠送。”做啥网CEO牟志坚透露，近期将继续经营该网站，一直到合适的收购者出现。

除了做啥网之外，嘀咕网、饭否网等国内较早一批涉足微博的网站已是今非昔比。当面对新浪、腾讯、网易等门户微博的汹涌潮水之时，它们中有的关闭，有的转让，更有的在谋求转型。独立微博网站正面临生存危机。

关闭、转让、转型接踵而来

微博网站2007年之后在国内陆续出现，做啥网是中国最早一批的独立微博网站之一，同期出现的还有饭否网、叽歪网、嘀咕、贫嘴等。其中，饭否影响力较大。 2009年上半年，饭否的用户从年初的30万激增到100万，其官方账号开通者包括众多文化名人和国内知名媒体。

据悉，饭否网的名字来自于“廉颇老矣，尚能饭否”。网站创始人王兴解释说，以前在大学里，同学们见了面打招呼不说“吃了吗”，说“饭否”。网友评价说，这个名字体现了微型博客的 “唠叨精神”，什么事情都可以拿出来说上一两句。

然而，2009年7月8日，在生存了236天之后，眼看着“饭否”要成为中国第一微博客的时候，因为诸多的原因，“饭否”戛然而止，成为了中国独立微博网站中倒下的先烈。

同属于独立微博网站军团中的嘀咕网，于2009年2月8日正式上线，是国内较早涉足微博客的网站之一。而今年7月14日，微博客网站嘀咕网低调转型地理位置交友社区。记者发现，在嘀咕网首页最显要的位置，嘀咕网已经自称该网站是 “一个划时代的位置交友社区，可以帮用户随时发现身边有什么人并与他们聊天，还能探索用户所在城市，发现用户原来所不知道的有趣地方”。不过，嘀咕网的相关网站介绍还未及时作出修改，依然称自己是微博客网站。

自2009年8月开始，新浪、搜狐、腾讯、网易四大国内门户网站加入微博竞争，国内中小型微博公司的增长势头就出现放缓趋势。尽管牟志坚多次强调做啥网要做专业的微博服务提供商，不担心与门户网站竞争，但草根微博网站在资金和资源方面的匮乏，使其在与大的门户网站竞争时显得底气不足。

不过，牟志坚坚定地认为，微博是未来五到十年的互联网基础通讯技术，以微博为代表的实时互联网技术，将对新媒体、电子商务、即时通讯、移动社区等应用产生深远的影响，相信连通互联网和移动网的微博服务的发展前景，但“我的资源不够，希望能找个好东家”。

据了解，在出售做啥网之后，做啥网团队还继续为其他网站提供微博外包服务，这也是做啥网目前的主要收入来源之一。此前，做啥网在资金上主要依靠初期的天使投资，从2007年网站上线至今年未获得过风险投资。

商业模式尚不清晰

时下大部分草根的独立微博经营不善，不禁让人联想到了此前倒闭的博客网。

曾获得过风投融资的博客网，不仅面临资金链断裂、经营难以为继，同时业务上也不断萎缩，用户大量流失。为摆脱困境，2008年，博客网酝酿将旗下博客中国和bokee分拆为两个独立的公司，而分拆之后分别转向高端媒体和SNS。但同年10月博客网又卷入裁员关闭的危机之中，宣布所有员工可以自由离职，也可以留下，但均没有工资，此举被认为与博客网直接宣布解散没有任何区别。

其实，早在博客网融资后不久，新浪就高调推出其博客公测版，到2006年末，以新浪为代表的门户网站的博客力量已完全超越了博客网等新兴垂直网站。随后，博客几乎成为任何一个门户网站标配的配置，门户网站轻而易举地复制了方兴东们辛辛苦苦摸索和开辟出来的道路。再后来，Face－book、校内、51等SNS社交网站开始大出风头，对博客形成了不可低估的冲击。网民的注意力和资本市场对于博客也开始了冷落。

独立微博的单枪匹马，是否会重蹈独立博客网站的覆辙？

记者了解到，在做啥网官方发布的转让公告中称，“因资金和资源的缺乏，我们管理层打算转让微博做啥网，希望它在新东家的领导下，能够茁壮成长。 ”牟志坚随后公开表示，因为做啥网运营资金一直是来自天使投资，资金链现已断裂，无法维持正常运营，为了能使做啥网有更好的发展，他和管理层作出出让的决定。 “我们团队有10个人，出让价格也不会太高。 ”牟志坚表示。

做啥网成立于2007年，是最早掘金微博的网站之一，而同一时期起步的知名微博网站饭否、叽歪等都相继被关。“独立网站缺乏相关资源，做起来会辛苦，因为它面临众多运营风险，而且现在微博已经成为门户标配，市场空间进一步被压缩了。 ”一位业内人士表示。

牟志坚透露说，曾有风险投资主动向做啥网示好，表示愿意提供资金支持，但是因为微博目前并没有清晰的商业模式，所以最终未达成一致。“现在让微博网站举步维艰的重要原因就是商业模式带来的资金补给问题，就连Twitter也还在摸索，所以微博今后的路还长。 ”牟志坚感慨地说。

“做啥网经营遇到问题，独立微博现在的困难是什么？ ”面对这个问题，牟志坚显得很从容，“没有清晰的商业模式，所以资金和资源都很匮乏，还有就是这个行业对内容的管理要求比较高，这些都是制约发展的因素，总的来说就是空间很大、变数也很多。 ”

如何既赚吆喝又赚钱

在门户网站凭借强劲的资源与实力，迅速抢占着地盘与影响力的情况下，独立微博如何加快前进步伐？

嘀咕网创始人李松表示，中国目前的微博主要分为两大类：一类是以新浪微博()为代表的名人微博；另一类是以嘀咕网为代表的大众微博。名人微博里写的人是大牌明星，所以看的人多，写的人少，建立的是尖塔式的人际关系。因为有了大牌明星，普通人写的东西是没人理会的；而大众微博是平凡人的平台，记录平凡人生活的点点滴滴，建立的是扁平式的人际关系。

事实上，门户微博的核心价值在于影响力，并基于此产生了马太效应，它们确实挤压了独立微薄的生存空间。但微博的模式是开放而随意的，它具备很明显的创意产业特征，微博由于逐渐形成了一种开放的理念而在市场兴起，微博所承载的不一定是文字、图片、视频等，独立微博的生存空间，要靠创新来开拓。

尽管国内的微博也是照着美国Twitter模式而来，但与美国不同，中国有着很强的圈子文化，特别是像在北京、上海这样的大城市，是微博用户最集中的地方，在这些地方因为圈子文化形成的用户分流势必更加厉害，不可能一家网站把所有用户都给吃掉。李松称，从发展状况上来讲，国内的微博类型要比美国更加多元化一些。比如美国的大部分人，包括体育、娱乐、财经、政界的都在Twitter上面，但是在中国，分流的现象就比较明显一些，针对不同领域的微博都会有自己的一些生存空间。

业内分析人士认为，独立微博和门户微博，其实是一种互补的关系，门户网站更容易做到面更广、更大，但对于一些中小型微博来说，则需要把重点放在一个垂直的领域里。比如，9911微博就是把重点放在音乐领域，意在把这个领域的人群牢牢地抓住，或者在这个人群里面你至少是它的必选项之一。新浪不可能把所有的用户都覆盖，而且也需要其他微博的服务商，大家一起来做大这个新兴市场。

此外，微博代表了实时的互联网技术，这就要求微博运营商要有稳定的技术团队，可以及时排除干扰用户发布实时消息的故障。否则，微博的优势无法得到保障，竞争力就更加谈不上。