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电竞中国电竞中国2008电竞盛宴预示光明前景

发布时间:2020-07-01 01:42:53 阅读: 来源:种子厂家

中国电子竞技的发展始于各项大型赛事的推广,此后赛事基本就是整个中国电子竞技事业的基础。因为要发展任何行业,资金的注入几乎是不可或缺的,厂商尤其是IT业厂商以高额的比赛奖金作为卖点,吸引大量的电子竞技爱好者参与其中,达到宣传推广品牌的目的,谋求市场回报,这是中国电子竞技乃至世界电子竞技的一种基本模式。 [正文]

中国电子竞技的发展始于各项大型赛事的推广,此后赛事基本就是整个中国电子竞技事业的基础。因为要发展任何行业,资金的注入几乎是不可或缺的,厂商尤其是IT业厂商以高额的比赛奖金作为卖点,吸引大量的电子竞技爱好者参与其中,达到宣传推广品牌的目的,谋求市场回报,这是中国电子竞技乃至世界电子竞技的一种基本模式。

而围绕这些大大小小的赛事(尤其是其中的全球性大赛),整个行业的社会分工和产业链会逐渐形成,这其中包括赛事宣传、赛事策划、赛事组织、赛事推广、媒体……由此,我们可以看到,赛事无疑是目前中国电子竞技行业的生命线。

奥运年带给中国电子竞技的也许是更严峻的形势,而不是预想中的人气和喝彩。而去年的萧条,也使得我们不太敢对今年的中国电竞赛事抱有太多的期待。本为电竞赛事旺季的7月,时值盛夏,却让人感觉到一丝寒意。

正因为如此,当看到ESWC的标志闪耀于太湖明珠之畔,当看到WCG的会旗飘扬于体育馆上空,即便我们还是可以指出一千种甚至一万种不足,有一点依然是肯定的:至少,中国电竞还有发展下去的希望;至少,中国电竞还有支撑下去的力量……

【图1】:无锡市人民政府副市长刘鸿志女士致辞

[媒体]

按照一般习惯,我们开篇应该先讲商业模式、赛事组织甚至黑幕传闻等等,为何本文会以“媒体”做为开题?要知道,当年电子竞技黄金时期,CCTV5套《电子竞技世界》为中国电竞推波助澜的场景几乎成为绝唱,而不论是主流媒体还是业内媒体,往往只是电竞赛事中几乎微不足道的一环。但是在刚刚落幕的中国区ESWC与WCG,昔日作为配角的媒体却成为了主角……

先说ESWC,今年的中国区ESWC承办方无锡数字娱乐传媒有限公司,是无锡广电集团旗下的专业电竞赛事公司。无锡广电集团成立于1999年,是全国首家广电集团,在2004年被国家广电总局确定为全国地市级城市广电唯一的集团化改革试点单位。

从无锡广电高层人士的言论可以看出,投入电竞产业是他们游戏动漫产业发展规划的一部分,这是国内传统媒体首次以如此直接的方式涉足电子竞技赛事。主流媒体的优势也在本次中国区ESWC总决赛得到了淋漓尽致的表现:近千平米的无锡广电演播大厅,富丽典雅的场地装饰,专业的主持与转播队伍,覆盖当地的电视全程转播……可以说,无锡广电人把电竞赛事真正办成了一场有如视听盛宴般的文艺晚会。

【图2】无锡广电集团董事长严克勤先生致辞

【图3】端庄大方的总决赛主持人开元与丹琼

在专业电视主持人的开场白之后,由无锡市副市长致开幕词,舞台上是衣着整齐、全神投入的电竞选手,旁边则是专业导播指挥下的多机位实时转播,观众席上是以青年电竞爱好者为主的热情参与者……

这一切,包括激烈精彩的比赛画面、专业主持人的即时解说,这一幕幕仿佛在韩国职业电竞电视节目上才能看到的场景,都通过无锡广电的电视平台(包括电视频道和网络频道)向江苏全省乃至全国的电视观众进行实时传送,实在是中国电子竞技历史上的创举。

再看WCG,今年中国区WCG主办方同样具有媒体背景,它就是新锐媒体NeoTV。NeoTV是以互动娱乐方向为主要内容来提供专业视频内容的服务,定位为针对青少年人群的先锋娱乐网络媒体。在过去几年里,NeoTV一直是支持更大电竞赛事的专业网络媒体平台,在今年,他们也一反常态走到了前台,成为WCG中国区主办方。

与美仑美奂的无锡ESWC不同,在上海复旦正大体育馆举行的WCG2008中国区总决赛更强调电竞特色。虽然这几年WCG一直都没有离开过体育馆,但今年NeoTV还是带来了许多新意,比如场地正中央巨大的电视转播屏幕,再比如序幕拉开时一一登台的多位专业主播……NeoTV历来追求的互动与娱乐得到了淋漓尽致的体现。

【图4】

我们都知道,在韩国电子竞技发展过程中,电视媒体的介入与操盘曾经起到过主导性的作用,长盛不衰的星际热潮也与游戏电视节目的推波助澜密不可分。在我国,由于政策上的限制,使得电竞题材的电视节目很难登上主流电视频道,所以电子竞技产业的发展一直都受到严重的制约。在这个背景下,不管是代表着地方强势媒体的无锡广电,还是代表着后起网络媒体的NeoTV,它们深度介入中国电竞所带来的积极影响都是不可忽视的。

[专业]

电竞比赛的专业性历来是大家的所关注的问题,而且也是以往国内比赛最容易出现问题的环节。而今年由专业媒体主控方向的中国区ESWC和WCG,以往通常被忽视的赛事推广与传播的环节得到了前所未有的加强,这其中ESWC最为突出,传统媒体人士给中国电竞人上了一堂媒体专业课。

当然,所谓“内行看门道,外行看热闹”,对于电竞爱好者来说,赛事组织和赛事水平方面的专业性是比赛精彩程度的保证。今年的ESWC预选赛覆盖全国将近30个城市,而且无锡广电的高水平视频转播也跟着走遍全国。最后的总决赛,ESWC不但吸引了全国所有现役的一线电竞明星选手参赛,而且还有不少半职业玩家得以通过预选赛来到这个全国最高水平的电竞赛场。

今年的ESWC在赛制上最大的特色,就是CS与War3都规划为两轮小组单循环赛。这一赛制不保持了ESWC的传统,还在很大程度上激发选手能够发挥出最优秀的水平,提高比赛的精彩程度。因此,虽然ESWC总决赛淘汰阶段的比赛因故安排在了专业网吧,但是选手的斗志与比赛的精彩程度并没有打折扣,依旧受到了全国电竞爱好者的强烈追捧。

而让人眩目的最终决赛,ESWC并没有因为电视转播的因素影响比赛的专业要求,一切依然按照赛前制定的流程严格进行,选手和观众也并没有因为这是一台盛大的晚会而失去竞技方面的乐趣,这也让我们看到了今后一旦电视解禁,我国电竞将会有怎样光明的前景。

【图5】

【图6】

WCG也不遑多让,NeoTV植根电竞多年的积累在本次WCG总决赛中得到了淋漓尽致的发挥。与其他大赛不同,NeoTV和WCG非常重视的《星际争霸》在本次比赛里成为了主角,甚至连传统的热门项目War3也只能甘居其后。

这一略显冒险的举措取得了意外的成功,本次WCG星际的火爆足以让圈内人思考这个项目的存在价值。虽然星际玩家群体在萎缩,但这不代表经过专业包装和专业运作的星际比赛不会受到关注进而产生巨大的商业价值。同样的思考我们也可以放在人气日益低落的War3和CS身上,这也许就是未来中国电竞发展的必然之路。

而且NeoTV引入了强大的腾讯作为战略伙伴,在项目上加入了QQ对战平台上的热门游戏《穿越火线》和《QQ飞车》。这虽然是商业合作上的考量,但是WCG中国区总决赛并没有应付了事,这两个非主流竞技游戏的比赛依旧做得有板有眼,这一方面为中国电竞引入了新的参与者,另外一方面也将竞技理念带到了全新的领域。

尊重竞赛规律和保证比赛专业性的根本目的还是为了保证比赛的精彩程度,在过去,我们往往因为资金投入的问题牺牲专业性,其结果是比赛虽然勉强办完,得到的也不过是骂名而已。今年的ESWC总决赛被包装成了时尚前卫的高质量文娱产品,WCG办成了互动性很强的大型玩家Party,虽然其中的理念不同,但是在兼顾比赛专业性与商业推广方面都是未来电竞赛事的典范。

【图7】

[前景]

在ESWC中国区总决赛开幕式期间,莅临现场的无锡市副市长刘鸿志女士在视察时对在场的无锡广电高层人士语重心长的说:“这样的活动非常好,要坚持十年,就能真正看到社会效益与经济效益双丰收的喜人局面。”无锡广电领导当即汇报了广电集团对于ESWC的长期规划,而同在现场的Kappa中国区市场总监的回应也非常振奋人心:“只要无锡广电愿意办十年,我们就会支持十年。”

诚哉斯言,在“钱景”还不明朗的中国电子竞技,没有外力支持是很难健康良性的发展下去。虽然电竞产业自身的造血能力不足,但是很多人都可以看到这一新兴产业所蕴涵的巨大商业前景。如同刘鸿志副市场指出的那样,中国电竞如何能够更好的实现参与者、举办者、投资者之间的利益分配,如何能够进一步实现经济效益与社会效益的双赢,都需要长期和艰苦的探索与实践。

在过去,ESWC和WCG作为境外赛事的代表,以赛事自身品牌和赞助商的资金注入为中国电竞“输血”,这种简单的模式有其不可忽视的缺陷。而在今年,除了世界总决赛的概念,主办者在赛事宣传、赛事策划、赛事组织、赛事推广、媒体运作……等诸多环节都完全自主,ESWC和WCG基本都实现了真正的本土化。

从商业的角度去简单评价中国区ESWC,也许它是不盈利的,甚至短期内都不可能盈利,但是它获得了地方政府的支持与肯定,它通过全国预选赛建立了牢固的群众基础,通过专业的媒体运作生产出了高质量的文化娱乐产品,通过科学严谨的运作获得了较高的社会评价,又通过这些因素的有机结合吸引到了原本处于观望态度的IT与传统行业厂商。而这,仅仅是开始。今年的WCG,也许又是三星电子集团支持、NeoTV大力投入下的产物,但这同样并不是又一次简单的烧钱。什么是前景与希望?这就是前景与希望。

【图8】

[结语]

所谓“树挪死,人挪活”,由于08奥运会的原因,中国电竞赛事的重点不得不从北京移到了上海、无锡等地,这一方面带来了全新的问题与挑战,另外一方面也带来了前所未有的机遇与希望。如果没有无锡广电的加入,我们何时才能看到中国电视媒体制作的高品质赛事节目?如果没有NeoTV的专业运作,我们又何尝知道玩家Party能够达到怎样的效果?

电子竞技在我国作为一个新兴产业,有这样或者那样的问题都是正常的,因为国情使得我们无法照搬国外行业的成功经验,只能自己在市场实践中摸索,我们这个行业没有韩国的产业环境,没有欧美高度发达的市场体系,所以只能在不断的实践中摸索出一条适合中国国情的路子。虽然这种探索付出了很大的代价,但是对整个行业的影响非常深远。

【图9】卡帕中国区市场总监致辞

【图10】领导与嘉宾登台

现代足球1863年就诞生了,但标志其成为主流运动的世界杯1930年才举办起来,而职业球员致富、俱乐部发达、社会高度参与,也不过是近几十年间的事情。整个产业的成熟走过了相当漫长的道路。足球如此,中国电子竞技当然也有一个痛苦和漫长的过程。

在刚刚过去的这个夏天,刚刚结束的两场盛大的电竞盛会,也许就预示着我们走上了正确的道理。

(2008-08-21)

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