当书刊印刷业的现状及发展对策

书刊印刷业的现状及发展对策

一、成绩很大差距不小

1.成绩很大。改革开放以来，我国的书刊印刷业，有了很大的发展，书刊印刷企业已经超过5000家。印刷能力大大提高。近10年我国正式出版图书由3.1万种增加到14.18万种，1999年总印数73.16亿册；期刊出3100种增加到81惋惜的是87种，1999年总印数28.46亿册。从印刷总量看，我国已经成为印刷大国。印刷技术已经由“铅与火”发展到“光与电”，装备更新加快，不断采用新技术，世界上主要的先进印刷工艺和设备，在我国都有应用。尽管如此，我国的书刊印刷与世界先进国家的先进企业相比还有很大差距。新世纪刚开始，在经济全球化以及知识经济、高科技突飞猛进的发展和我国即将加入WTO的新形势下，我们还必须作出极大的努力，才能赶上时代发展要求，才能不断满足人们日益提高的物质和文化生活水平的需要。

2.主要差距。书刊印刷行业的总体差距是：一般印刷能力过剩，高档精细印刷能力不足，效益欠佳。具体表现在：

（1）人均印刷品占有量太少。我国书刊印刷从总量看已居世界前列，但从人均看我国还相当落后。据统计，我国印刷品的年人均消费额为3－4美元，而日本为470美元，美国为316美元。我国人均年纸张消费量为5－7公斤，而日本和美国分别为240公斤和340公斤。

（2）印刷市场供求失衡。印刷能力过剩，高档精细印刷能力不足，企业效益欠佳。由于历史和体制的原因，印刷企业一直处于谁用、谁建、谁管的自然经济状态。盲目上项目，重复建设，造成印刷市场失衡。据统计，1997－1999年占书刊印刷企业总数20％的两级定点企业，实际完成的书刊印刷量，就接近或达到当年本地区实际出版总量。出版署1999年调查了370家书刊印刷企业，其中90％的企业只能开单班生产，许多企业甚至单班任务都不足。效益下滑，1999年全国1228家国家和省市定点书刊印刷企业，赢利企业774家，亏损454家（占37％），盈亏相抵赢利只有4.05亿元。其它书刊印刷企业就可想而知了。为什么出现这种情况，主要是一般印刷能力过剩，长期任务不足，高档精细印刷能力不足，质量要求严，利润高的任务，又印不了。

(3)印刷装备落后。书刊印刷企业印前设备基本上仍然是传统的车用化学品占全部化工行业总量的1/4以上制版设备，效率低，质量差。印刷设备方面，据1999年全国1182家书刊定点企业统计，单张纸胶印机中，四色及以上的多色机占全部单张纸胶印机的14.7％；高效的卷筒纸胶印机只占全部胶印机的14％。定点企业尚且如此，其他企业就可想而知了。可见书刊印刷企业还在大量使用低效率的单张纸单、双色机和落后的01S机，甚至，有的地方还在使用落后的铅印设备。高效装订设备很少，不少装订企业还存在大量手工操作。与先进国家先进印刷企业差距很大。设备的落后，使产品质量、效率、效益都较差，明显缺乏市场竞争力。

（4）工艺落后。当前大部分印刷企业采用的仍然是传统的工艺方法，只有少数企业采用先进的数字化工艺流程。

（5）印刷企业技术改造资金严重不足。

（6）管理落后。大部分企业现代化管理制度还没有建立起来，人员素质不适应新的要求。

（7）企业结构不合理。小而全、大而全的企业多，低档次重复建设严重，有强大竞争的人企业和专业化企业太少。

二、面临的新形势

在我们刚刚迈入21世纪的门槛的时候，知识经济、高科技的快速发展和经济全球一体化以及我国即将加入WTO的新形势已摆在面前。这种新形势对我国的出版业，特别是书刊印刷业有巨大的影响。

1.络对出版特别是书刊印刷发展的影响

A.机遇：

（1）络的发展给出版印刷业带来新的商机。络的发展不能凭空而来，它必须依靠传统媒体宣传自己。这就要在报纸、杂志上刊登大量的广告，出版相应的书籍。这在一定程度上会促进出版印刷业的发展。出版印刷业应该利用这个机会发展壮大自己。

（2）按需印刷，市场在经济效益、生态效益、社会效益等方面发挥正能量前景广阔。络的发展为按需印刷的发展提供了可能和广阔的空间。人门已经习惯了手捧书本的阅读方式，它不受时间、地点、环境、阅读工具、阅读方式的限制。人们往往在上浏览，找到需要的内容，然后将其打印出来，装订成册。按需印刷在上出版和人们阅读习惯之间架起了一座桥梁。按需印刷还可以满足个性化印刷的需求，帮助出版商实现“零库存”的梦想，降低成本。因此，按需印刷近年来国内外发展都很快，有专家计算，国内现在每年有15亿元的按需印刷业务量。

（3）利用优质发展自己。无论络出版还是传统出版，都是内容产业。我国的传统出版机构和部门在拥有内容的资源和客户方面，比络出版具有明显的优势。问题是缺乏技术和人才，如果能与络公司联合；将是一种双赢的完美结合。其次，随着络技术的发展，数字资源的管理越来越重要，一些有条件的出版印刷集团可以利用自己的技术、设备、人才优势，开展数字资源管理，为无条件的出版印刷企业提供数字资源的管理服务，开辟新的经济增长点。第三，络的发展为国内外的出版印刷界相互渗透，向对方寻求发展空间提供了条件和商机，为了把握好机会，有条件的书刊印刷企业可以在因特上建立自己的络，开发自己的电子商务客户，做好上的营销活动，还应该利用有利时机和我国劳动力资源的优势，在国际印刷市场上，大显身手，发展自己。

B.挑战：

（1）电子媒体出版将挤占部分传统印刷出版市场。络的发展促进了上出版和相关的电子图书、电子报纸、杂志的发展。由于电子媒体具有及时、互动、信息量大和成本低的特点，因此，发展速度比较快，将挤占部分传统印刷市场，据海德堡公司对全球传统印刷媒体和电子媒体的发展预测，1995年传统印刷媒体所占市场份额为70％，电子媒体为30％。到2010年，传统印刷媒体按保守的估计将占60％，较激进的估计将占37%，平均约为48%，也就是说电子媒体将占52％。印刷媒体每年增长3.5％，电子媒体每年增长9.5％。我国的情况如何？现在没有准确的统计数字可以说明。根据统计，1999年我国传统印刷媒体实物量为：报纸2038种，总印数318.38亿份；图书14.18万种，总印数73.16亿册；期刊8187种，总印数28.46亿册；音像制品1.87亿种，出版数1.76亿盒（张）（见《中国印刷》2000年12期）。另外有关数据显示，包装印刷产值约相当于报纸、图书、杂志印刷产值的总和。根据以上资料估算，电子媒体出版所占比例约为1－2％。可见电子媒体（主要是音像制品）出版在我国出版市场的占有率还是很低的。据专家预测，今后5～10年我国传统印刷媒体出版将保持10％以上的增长速度，电子媒体出版增长速度虽然会高于传统印刷媒体出版的增长速度，预计到2010年，我国出版仍然以传统印刷媒体为主，但是新的印刷媒体的发展，必须引起我们的重视。

（2）络出版给传统印刷媒体出版的冲击。首先是出版流程发生变化，传统出版的流程为：作者——出版社——印刷企业——发行商——零售商——读者购买（阅读）。上出版流程为：作者——（出版社）——络平台——读者阅读（下载或打印后阅读）。两者比较可见，上出版程序简化，印刷企业、发行商、零售商都不存在了。出版社的职能也发生了变化，不但是出版商，还承担制作、发行者的职责。其次，上出版使按需印刷和印刷“零库存”成为可能。因此，使每本书刊的印刷量减少。据1999年图书印刷方面的统计，每种图书平均印刷量为5.16万册，印刷量在1万本及以下的图书也不少，特别是科技图书。第三，络出版的发展，将引起出版社和印刷企业的一系列变革。络出版的发展，迫使传统出版社向络出版商靠拢，两者相互渗透，逐步形成新的多媒体出版集团，不能适应者将被淘汰。数字化工艺流程的发展，迫使印刷企业变革旧的印刷工艺，其业务范围由传统印刷向多媒体发展，为适应这些变化，印刷企业必须从设备配置、组织机构、管理制度上进行重大变革。

（3）络的发展，将使印刷业的竞争加剧。络无国界无地域的限制，只要硬件相同，任何国家、任何人从上下载某一作品，没有任何不同。为通过上出版进入竞争者领域提供了方便，加剧了市场竞争。

2．我国加入WTO对书刊印刷业的影响

（1）机遇；加入WTO，有利于促进我国改革开放，促进经济发展和结构调整，促进人们生活水平的提高，促进我国城市化进程的加快，促进信息和文化产品的需求，从而促进印刷业的发展。另外，加入WTO，进口原、辅材料Pm——瓦楞纸板边压强度（N/m）的关税将降低，使用进口原、辅材料的印刷企业成本将降低，提高企业竞争力。一般说，印刷业增长指数比GDP增长要高1－2个百分点，由于我国经济将继续保持快速增长，预计书刊印刷在未来的10年间将保持10％以上的增长速度。

（2）挑战：我国即将进入WTO。我国政府承诺，将对外资逐步开放出版市场，加入后一年开放零售，三年开放批发，可以预计加入WTO后，外资进入我国印刷工业市场已成为大势所趋，外企的进入，将以他们雄厚的资金、一流的装备、科学的管理、灵活的经营手段，对我国的印刷企业产生强大的冲击，市场竞争将更加激烈。将对我国出版业的发展产生深远影响，这是第一点。其次，高新技术的发展，数字化络化的推进，将对传统的印刷企业，形成新的挑战，加入WTO后这种挑战和冲击将更直接、更严重。第三，国有和国有控股企业从一般竞争领域的退出，必然使印刷工业企业进行体制和产业结构及产品结构的调整，一批有实力的大企业或企业集团将形成。不同地区、不同行业，不同规模的企业之间的分工协作，使中小企业也可以形成规模经济，加入WTO将促进这种大调整大改组。

三、企业的对策

在刚刚进入新世纪的时候，面对高新技术和加入WTO的冲击，面对印刷工业的上述形势，我们应该认真研究我们的对策。

1．加强战略研究，主动进行调整：在新世纪的头10年，我国的经济将继续保持高速增长势头，国民经济的快速健康发展，为印刷工业的发展创造